Культурно-спортивный комплекс «Арена» распахнул свои двери для горожан три года назад – еще в 2019 году, став одним из самых крупных спортивных объектов в городе Семей. Однако сейчас его название может измениться. Связано это с мировой практикой, когда вместо привычного используется название бренда спонсора.
Культурно-спортивный комплекс «Арена» стал для города Семей основным местом проведения всех спортивных соревнований, а также концертов знаменитостей и других громких событий в развлекательной сфере. Он является многофункциональным, вмещая в себя огромный стадион с трибунами на более 4500 зрителей, бассейн и отдельный спортивно-развлекательный комплекс, наполненный тренажерными залами, местами общественного питания и прочим.
Решение о возможной смене названия было принято в рамках использования мирового опыта и тенденций. Обычно нейминг – процесс разработки названия или его изменения – является сложным процессом, который связан не только с эстетическим вопросом, но и другими нюансами маркетинга. В данном случае это работает таким образом, что название стадиона сдается в аренду на несколько лет, чтобы покрыть расходы по его содержанию.
Да и в целом, продажа названий спортивных сооружений на протяжении последних десятилетий становится важным элементом спортивного менеджмента как на существующих, так и на строящихся объектах. Как, например, передает пресс-служба области Абай, первая та- кая полноценная сделка в России была заключена между московским стадионом «Спартак» и банком «Открытие» – так появилась «Открытие Арена». Позже появились «ВТБ Арена», «РДЖ-Арена» и другие. Но такая практика применяется и у нас в Казахстане. В Алматы в результате партнерства с «Халык Банк» многофункциональный комплекс стал называться «Халык Арена».
В дальнейшем эта мера позволит перекрыть содержание многофункционального культурно-спортивного комплекса по коммунальным услугам. Их стоимость, к слову, огромна – она составляет около 132 млн в год. Также сэкономленные средства пойдут на развитие детского спорта, открытие бесплатных кружков и секций.
Маргарита АСТАФЬЕВА
